“The Coke Side of Life” สโลแกนใหม่ของโค้ก
--------------------------------------------------------------------------------
มานิตา เข็มทอง
Positioning Magazine มิถุนายน 2549

เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา บริษัท โคคา โคล่า ในอเมริกาได้เปิดตัวสโลแกนทางการตลาดใหม่ว่า “The Coke Side of Life”
เพื่อต้อนรับฤดูกาลใบไม้ผลิที่เต็มไปด้วยความสุขสดชื่น เป็นฤดูกาลแห่งการเริ่มต้นสิ่งใหม่ๆ…ซึ่งที่มาของคอนเซ็ปต์
“The Coke Side of Life” นั้นได้ดัดแปลงมาจากท่อนหนึ่งของเพลง “Keep on the Sunny Side of Life” ของศิลปินอมตะ
June Carter Cash ซึ่งเป็นเพลงที่ให้กำลังใจ และโค้กต้องการเป็นกำลังใจให้กับผู้คน โดยเชิญชวนให้ผู้คนหันมาใช้ชีวิตในด้านบวก
มองโลกในแง่ดี สร้างสีสันให้กับความเป็นอยู่ ซึ่งการดื่มโค้กที่มีรสชาติดีก็เป็นการเติมความสุขให้กับทุกคน

แคมเปญโฆษณาชุดใหม่นี้ยังคงเน้นสีสันที่สดใส เริ่มจากโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ต้องการเตือนความทรงจำให้แก่ผู้ดื่มโค้กว่า
ทำไมพวกเขาถึงเลือกที่จะดื่มผลิตภัณฑ์แบรนด์นี้…นั่นก็เพราะว่า “โค้กคือความสุขที่อยู่ในขวด” สำหรับสโลแกนใหม่นี้
จะใช้เป็นกลยุทธ์ในการทำการตลาดของโค้กไปทั่วโลก โดยทางบริษัทแม่เปิดโอกาสให้บริษัทสาขาต่างๆ ในแต่ละประเทศ
ได้สร้างสรรค์ผลิตสื่อโฆษณาที่สอดคล้องกับสภาพสังคมและวัฒนธรรมของตลาดนั้นๆ ภายใต้คำจำกัดความใหม่ของโค้ก
“The Coke Side of Life” ที่คาดว่าจะมีออกมาให้เห็นกันเร็วๆ นี้

บทความนี้ได้มาจาก http://www.positioningmag.com

ได้ความรู้อีกแล้ว ขอบคุณคราบ

ขอบคุณครับ คุณเอ

MaKKaPaN เขียน:ขอบคุณครับ คุณเอ

มิเป็นไรครับ.....พอดี เสิร์ช เข้าไปใน กระผม (กู) เกิ้ลไทย ...... แล้วเจอครับ ดูๆ
ในชุมชนโค้กไทยฯ แล้วยังไม่มี ก็เลยเอามาให้ทราบกันครับ... .....คุณเอกเองก็นำเอา
ความรู้หลายด้านมาให้อ่านอยู่บ่อยๆ ก็ต้องขอขอบคุณมา ณ ที่นี้ด้วยครับ........

ผมว่าผมเคยเอามาลงนะ แต่หาแล้วก็ไม่เจอเหมือนกัน

ได้ความรู้เพิ่มอีกแล้ว ขอบคุณนะค่ะ

PAO เขียน:ผมว่าผมเคยเอามาลงนะ แต่หาแล้วก็ไม่เจอเหมือนกัน

ก็เพราะหาไม่เจอนี้แหล่ะครับ....ผมถึงเอามาลงใหม่.....

นี่ไง เจอแล้ว

http://www.cokethai.com/board/viewtopic ... keep+sunny