เพิ่งได้มา พี่ที่รถเป๊ปซี่ใจดีมากๆ ขอทีไรให้ทุกทีเลย

“มิรินด้า”ดึง“ฟิล์ม”เป็นทูตสินค้า ขยายฐานลูกค้าดิจิตอลไลฟ์สไตล์

โดย ผู้จัดการออนไลน์ 19 เมษายน 2550 08:19 น.


มิรินด้า โหนกระแสโลกดิจิตอล อัดฉีด 20 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญ “มิรินด้าจุดพลังซ่าสะใจ ทะลุมิติ” หวังขยายฐานลูกค้าวงกว้าง ควักรสชาติใหม่เบอร์รี่ พันช์ สร้างสีสันตลาดน้ำสีคึกคัก พร้อมปั้นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ ฟิล์ม-รัฐภูมิ โตคงทรัพย์ ฑูตเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภค สิ้นปีตั้งเป้ายอดขายโต 5% นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป๊ปซี่ โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า การทำตลาดมิรินด้าปีนี้ บริษัทฯได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น ภายใต้คอนเซปต์ “โลกแห่งดิจิตอล” เพื่อเชื่อมโยงระหว่างโลกดิจิตอลกับโลกแห่งความเป็นจริง นำไปสู่จินตนาการของตัวเองหรือ World Change Me ผ่านตัวแบรนด์มิรินด้าเป็นตัวจุดประกายให้กับผู้บริโภค โดยได้ทุ่มงบ 20 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “มิรินด้าจุดพลังซ่าสะใจ ทะลุมิติ” ที่คนรุ่นใหม่ต้องตื่นเต้นอย่างเต็มที่แบบไม่มีลิมิต” ในช่วง 3-4 เดือนนี้

“การที่บริษัทฯเปลี่ยนคอนเซปต์มาเน้นโลกดิจิตอล เนื่องจากคอนเซปต์ดังกล่าวสามารถครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายได้กว้างมากยิ่งขึ้น ทั้งกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นไปถึงวัยทำงาน เพราะไลฟ์สไตล์ของคนไทยมาสู่โลกดิจิตอลกันมากขึ้น อย่างไรก็ตามกลยุทธ์การตลาดของมิรินด้าจะมีการปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการพัฒนาให้ความทันสมัยมากยิ่งขึ้น” พร้อมกันนี้ยังได้แนะนำนวัตกรรมรสชาติใหม่ “มิรินด้า เบอร์รี่ พันช์ ” รสหวานซ่อนเปรี้ยวและมีกลิ่นหอม มีสีสันสดใสเหมือนเครื่องดื่มค็อกเทล ตอบสนองไลฟ์สไตล์ที่มีสีสันของคนรุ่นใหม่ ตามด้วยการเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ “ฟิล์ม-รัฐภูมิ โตคงทรัพย์” ซึ่งเป็นไอ ดอลของคนรุ่นใหม่ที่มีความสดใสร่าเริง และมีความมุ่งมั่นในการทำงานอย่างเต็มที่มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์

สำหรับการเปิดตัวสินค้าและแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่บริษัทฯดำเนินการมา 3 ปีแล้ว โดยเริ่มตั้งแต่ปี 2547 เปิดตัวมิรินด้าแอปเปิ้ล โดยมีแบรนด์แอมบาสเดอร์ ติ๊ก-เจษฎาภรณ์ ผลดี ปี 2548 มิรินด้ามะนาว หนุ่ม-ศรราม เทพพิทักษ์ และปี 2549 มิรินด้าองุ่น ส่วนแบรนด์แอมบาสเดอร์เป็นเคน-ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์ ส่งผลให้มิรินด้ากลายเป็นแบรนด์ที่มีความทันสมัยมากขึ้น จากเดิมเคยเป็นแบรนด์ที่ไม่ทันสมัย ขณะที่แบรนด์แอมบาสเดอร์ช่วยสานสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค “ปีนี้เราต้องการไอดอลที่มีความสนุกสะใจในแบบของตัวเอง และสามารถสื่อภาพลักษณ์ของการเป็นคนรุ่นใหม่ที่คุ้นเคยกับโลกดิจิตอลได้อย่างดีที่สุด เราจึงเลือก “ฟิล์ม-รัฐภูมิ โตคงทรัพย์” มั่นใจว่า ฟิล์มจะสามารถสะท้อนความสนุกสนานสะใจแบบทะลุมิติ และสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์มิรินด้าได้อย่างลงตัวที่สุด”

นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภายใต้แคมเปญใหม่ มิรินด้าจะใช้การสื่อสารแบบ New Digital Communication เพื่อเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ และเชื่อมโยงผู้บริโภคผ่านช่องทางการสื่อสารในทุกรูปแบบ ทั้งภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ สื่อกลางแจ้ง เว็บไซต์ เกมออนไลน์ เกมบนมือถือ และดิจิตอล แอนิเมชั่น ซึ่งจากผลการสำรวจกระแสความสนใจของผู้บริโภคซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ พบว่ากระแสดิจิตอลมีบทบาทสำคัญในชีวิตของผู้บริโภคกลุ่มนี้ สำหรับภาวะตลาดน้ำสีมูลค่า 6,000 ล้านบาท หรือคิดเป็น 20% จากตลาดน้ำอัดลมโดยรวมมูลค่า 30,000 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 3-4% สำหรับในปีนี้แม้ว่าภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว แต่บริษัทจะยังคงจัดกิจกรรมใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา สำหรับยอดขายมิรินด้าปีนี้ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 5% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ซึ่งมีอัตราการเติบโต 5% และมีส่วนแบ่งกว่า 20%