แคมเปญ

[o_PAO]

ตอนบ่ายอ่อนๆของวันพุธที่ 12 ตุลาคม 2548 ที่ผ่านมา ในขณะที่มีฝนตกพรำๆ รอบๆ บริเวณ โรงแรมแกรนด์ ไฮแอท เอราวัณ
อาจจะทำให้บรรยากาศของบ่ายวันนี้ดูเงียบเหงาซึมเซาไปบ้าง แต่หลายๆคนที่มีโอกาสได้เข้าไปร่วมงานแถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญ
"เป๊ปซี่ มิวสิค 2005" ที่ห้องแกรนด์บอลลูม โรงแรมแกรนด์ ไฮแอท เอราวัณ นั้น คงจะทราบดีว่า บรรยากาศงานแถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญดังกล่าว
ที่ทางบริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) และทางบริษัทเป๊ปซี่-โคล่า ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ภายใต้การดูแลของบริษัท โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์ จำกัด
ในฐานะของที่ปรึกษาด้านประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์เป๊ปซี่นั้น สนุกสนาน น่าตื่นเต้น และเป็นกันเองเพียงใด

บรรยากาศภายในงานเริ่มต้นด้วยความสนุกสนาน โดยมีการกล่าวแนะนำแคมเปญ "เป๊ปซี่ มิวสิค 2005" ถึงรายละเอียดต่างๆ
ถัดจากนั้นเป็นการพูดถึงภาพยนตร์โฆษณาของเป๊ปซี่ ว่าทางบริษัทฯ ได้เริ่มต้นรูปแบบของ Music Marketing มาโดยตลอด
และในส่วนของภาพยนตร์โฆษณานั้น ทางบริษัทฯก็ใช้กลยุทธ์เดียวกันในการนำเสนอโดยมีพรีเซ็นเตอร์ที่เป็นซุปเปอร์สตาร์ทั้งระดับโลก
และศิลปินระดับแนวหน้าของเมืองไทย โดยภายในงานได้มีการย้อนความหลังด้วยการฉายภาพยนตร์โฆษณาของเป๊ปซี่ตั้งแต่ชิ้นแรกๆ
ที่ใช้นักร้องซุปเปอร์สตาร์ อาทิเช่น ภาพยนตร์โฆษณาที่นำแสดงโดย ไมเคิล แจ็คสัน, ทีน่า เทียเนอร์, สไปซ์เกิร์ล, บริทนีย์ สเปียร์,
จนถึงภาพยนตร์โฆษณาที่รวมเอาศิลปินนักร้องระดับโลกเอาไว้ในเรื่องเดียวที่นำแสดงโดย บริทนีย์ สเปียร์, บิยอนเซ่, และอื่นๆ เป็นต้น

ส่วนภาพยนตร์โฆษณาที่นำแสดงโดยศิลปินนักร้องซุปเปอร์สตาร์ของเมืองไทยนั้น เริ่มต้นด้วยภาพยนตร์โฆษณาที่นำแสดงโดย
พี่ปุ๊ อัญชลี จงคดี, ศิลปินวงเฉลียง, โดม ปกรณ์ ลัม, จนมาถึงภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด ที่กำลังจะออนแอร์ให้ชมในวันเสาร์ที่ 15 ตุลาคม 2548 นี้

โดยในภาพยนตร์โฆษณาเป๊ปซี่ชุดล่าสุดนั้น ทางเป๊ปซี่ได้คว้าตัว แดน ดีทูบี มาเป็น 1 ในพรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้
ด้วยภาพลักษณ์ของ แดน ดีทูบี ที่เข้ากับ concept ของเป๊ปซี่ "เต็มที่กับชีวิต" และ concept ของแคมเปญล่าสุดที่ว่า "ของจริงคือตัวคุณ"
โดยพรีเซ็นเตอร์อีกหนึ่งคนนั้น เป็นน้องใหม่ว่าที่ศิลปินในอนาคต ที่คาดว่าจะเป็นดาวรุ่งพุ่งแรงอีกคนหนึ่งของวงการดนตรีเมืองไทย "อาณัติ"
ในส่วนของ concept ของภาพยนตร์โฆษณาเป๊ปซี่ชุดนี้นั้น ทาง BBDO Bangkok ผู้สร้างสรรค์ผลงานได้กล่าวว่า ในภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้จะพูดถึง
วัยรุ่นคนหนึ่งที่มีความสามารถทางดนตรีอยู่ในตัว แล้วมีโอกาสได้พบกับซุปเปอร์สตาร์ในดวงใจ เป๊ปซี่คือผู้จุดประกายให้วัยรุ่นคนนั้นเกิดแรงบันดาลใจ
และมีความกล้าที่จะแสดงออกถึงฝีมือที่ตนเองมีอยู่ จนกระทั่งซุปเปอร์สตาร์ในดวงใจนั้นให้การยอมรับในฝีมือและความสามารถ
โดยภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ได้รับความร่วมมือจาก มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ในเรื่องของสถานที่ถ่ายทำ

ภาพยนตร์โฆษณาเป๊ปซี่ชุดดังกล่าว สามารถติดตามรับชมได้ในวันเสาร์ที่ 15 ตุลาคมนี้ ทางสถานีโทรทัศน์ทุกช่อง

เวปมาสเตอร์ โฆษณาไทย.คอม

ที่มา
- บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน)
- บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
- บริษัท โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์ จำกัด
- บริษัท บีบีดีโอ กรุงเทพ จำกัด

http://www.kosanathai.com/todaystalk/view.asp?mNewsID=239

[o_PAO]

ไม่รู้ว่าเป็ปซี่ จะจับพี่แดนใส่กระป๋องรึเปล่านิ

[o_PAO]

จาก Manageronline
http://www.manager.co.th/Business/ViewNews.aspx?NewsID=9480000140579



เป๊ปซี่ อัด 50 ล้านบาท ชูแคมเปญโปรโมชั่น"จุดประกายวัยรุ่นค้นหาของจริงในตัวคุณ" นำร่องก่อนเปิดแคมเปญใหญ่ปลายปี ดึง "แดน-ดีทูบี อาณัติ" ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์ภาพยนตร์โฆษณาภายใต้แนวคิด "ของจริงคือตัวคุณ" ตั้งเป้า 2 เดือนกระตุ้นยอดขายบรรจุภัณฑ์แคน 10% หวังสิ้นปีแชร์ 64-65%

นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป๊ปซี่ โคล่า ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาทเปิดแคมเปญโปรโมชั่นเป๊ปซี่ "จุดประกายวัยรุ่นค้นหาของจริงในตัวคุณ" ภายใต้แนวคิดของจริงคือตัวคุณ พร้อมเปิดตัวสองพรีเซ็นเตอร์ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่แดน-ดีทูบี นักร้องนักแสดงมาเป็นตัวแทนวัยรุ่นที่ค้นพบตัวตนของตนเอง กล้าแสดงออกและมั่นใจที่จะทำในสิ่งที่ตนเองรัก ส่วนพรีเซ็นเตอร์อีกหนึ่ง คือ อาณัติ ซึ่งเป็นวัยรุ่นที่กล้าค้นหาและผลักดันตนเองโดยมีเป๊ปซี่เป็นแรงบันดาลใจ นอกจากนี้ยังได้จัดกิจกรรมกิจกรรมส่งเสริมการขา ย"ดึงห่วงเป๊ปซี่แคน ลุ้นวอล์คแมนโฟน" ร่วมลุ้นโซนี่ อีริคสัน วอล์คแมน 120 รางวัล รวมมูลค่า 2 ล้านบาท เริ่มตั้งแต่วันนี้จนถึง 12 ธันวาคมนี้

แคมเปญนี้ถือว่าเป็นการตอกย้ำกลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง ที่เป๊ปซี่ได้ดำเนินมากกว่า 2 ทศวรรษ อีกทั้งยังเป็นแคมเปญที่เป๊ปซี่ใช้นำร่องก่อนมีแคมเปญใหญ่ และถือว่าเป็นการนำบุคคลที่มีชื่อเสียงทางดนตรีกลับมาทำแคมเปญในรอบ 2 ปี หลังจากก่อนหน้านี้บริษัทฯได้นำแมค ธิวดีนมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ โดยเป้าหมายของการทำแคมเปญนี้ บริษัทฯต้องการสื่อสารไปยังกลุ่มผู้บริโภคถืงการเป็นแบรนด์ที่เป็นแรงบันดาลใจ จากก่อนหน้านี้เป๊ปซี่จะสื่อถึงความสดชื่นเป็นหลัก ทั้งนี้เป็นเพราะสินค้าที่มีอยู่ในตลาดส่วนใหญ่ก็จะสื่อถึงความสดชื่น ซึ่งหากบริษัทฯสื่อในเรื่องดังกล่าวก็ไม่แตกต่างจากสินค้าที่มีอยู่ในตลาด

"เรามั่นใจว่าภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่นี้ จะช่วยสร้างความใกล้ชิดระหว่างแบรนด์เป๊ปซี่และวัยรุ่นมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะการที่เป๊ปซี่จะช่วยจุดประกายให้วัยรุ่นได้ค้นหาความเป็นตัวเอง และแสดงศักยภาพที่แท้จริง โดยคาดว่าแคมเปญจุดประกายวัยรุ่นค้นหาของจริงในตัวคุณ จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มวัยรุ่น 12-19 ปีได้เป็นอย่างดี และสามารถกระตุ้นยอดขายในช่วง 2 เดือนนี้ซึ่งถือว่าเป็นฤดูกาลขายเครื่องดื่มน้ำอัดลมอีกช่วงหนึ่งได้ถึง 10 % ในบรรจุภัณฑ์ชนิดแคน จากปัจจุบันสัดส่วนบรรจุภัณฑ์ชนิดแคนมีสัดส่วนราว 10% จากมูลค่าตลาด 30,000 ล้านบาท"

สำหรับแนวโน้มตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 30,000 ล้านบาท แบ่งเป็นน้ำดำมูลค่า 22,000 ล้านบาท และน้ำสีกว่า 6,000 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 4-5 % โดยปีนี้บริษัทฯตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเป็น 64-65% จากในปีที่ผ่านมาเป๊ปซี่มีส่วนแบ่ง 63%

[o_น้ำมะเน็ด]

เป๊ปซี่ของจริงคือตัวคุณ ฟังแล้วมันไม่ค่อยรับกันเหมือน เป๊ปซี่..เต็มที่กับชีวิต...

แต่ยังไงก็ตามน่าจะมีป๋องใหม่มาให้เก็บนะ...ลงทุนขนาดนี้เป๊ปซี่ไม่น่าจะพลาด..หรือเปล่า

[o_EAK]

น่าจะออกกระป๋องซักชุดเล็กๆนะ
...เอ...สาวเสื้อฟ้านะใคร